Маркетинг успех Гребло во милиони со јогурт - ДЕР Шпигел
Хамбург - Звучи премногу добро за да биде вистина она што го ветува рекламата на Данон: „Сега ќе биде бурно, влажно и студено надвор“, се вели во тоа, така што треба да ја поддржите одбраната „со Актимел, на пример“. „Бидејќи научната студија докажува“, објаснува краткиот филм, „дека Актимел може да ја зголеми активноста на сопствените имунолошки клетки на организмот до 25 проценти“. Заклучок: "Направете сами водоотпорен. Актимел го активира имунитетот".
Ваучер за Актимел: кампања за попусти дури и во медицинските практики
Според институтот за истражување на пазарот „Нилсен“, големата компанија за храна потрошила 50 милиони евра на оваа и други рекламни мерки за јогурт пијалоци во Германија само од јануари до октомври 2008 година - околу 30 проценти повеќе отколку во истиот период минатата година. Но, високиот финансиски трошок вреди: Актимел е неприкосновен лидер на пазарот во Германија со 70 проценти, а според шефот на Данон во Германија, Томас Ројтер, двигател на растот на вкупната продажба во Германија од 470 милиони евра. Данон гордо рекламира дека „ширум светот се трошат 129 шишиња Актимел во секунда“, што и носи на компанијата промет од околу една милијарда евра.
И, тоа е неверојатно, бидејќи пијалокот со јогурт со пробиотик е приближно ефикасен како и нормалниот природен јогурт - но повеќе од двапати поскап. Потрошувачите треба да платат нешто помалку од две евра за пакет од четири шишиња од 100 милилитри - додека пак 500 грама чаша обичен природен јогурт е половина од цената.
„Данон вешто претвора комарец во слон сугерирајќи дека Актимел штити од настинка и е особено корисен за здравјето“, рече Ана Марквард од организацијата на потрошувачи часовник за храна. „Тие продаваат обичен производ со претерани рекламни ветувања и по ужасни цени.
„Нема значителни разлики“
Проценка што ја споделува научната заедница: „Бактериите од јогурт можат да предизвикаат реакција на имунитетниот систем во организмот и да го обучат за подобро да се борат против патогените микроорганизми“, вели Алекса Мејер од Институтот за нутриционистички науки на Универзитетот во Виена. Научникот направи една од ретките компаративни студии помеѓу нормалниот јогурт и Актимел збогатени со специјални пробиотички микроби - и доаѓа до јасен резултат: „Нема значителни разлики помеѓу нормалниот јогурт и Актимел - и превентивниот ефект сè уште не е докажан“.
Ова го потврдува и Бертолд Колецко, раководител на метаболичка и нутриционистичка медицина на Универзитетската детска болница во Минхен. „Студија во Франција откри заштитен ефект против дијарејата не само од„ Актимел “, туку и од конвенционален јогурт“. Тој би им препорачал на родителите да користат јогурт со живи млечни млечни киселини - но може да бидат и други производи освен „Актимел“.
„Актимел“ го гледа тоа сосема поинаку: „Ефектот на„ Актимел “е потврден од истражувачкиот центар„ Данон “во Париз, како и од разни независни научни истражувачки институти и универзитети. Научните студии постојано ги покажуваат позитивните здравствени ефекти на„ Актимел ““, се вели на почетната страница на сопствениот производ. Но, тоа не е сè: Со цел да се поткрепи тврдењето за унапредување на здравјето, компанијата дури дистрибуира ваучери за попуст во медицинските ординации.
На барање на „Шпигел онлајн“, компанијата објави писмено дека пијалокот со пробиотски јогурт „го активира природниот имунолошки систем кога се консумира дневно“. Овој ефект е докажан „во над 30 студии“. Сите студии ги исполнија фармацевтските стандарди, беа прегледани од рецензиите и објавени во реномирани специјализирани списанија.
Предупредување од британскиот совет за рекламирање
Ова е токму она во што не само што се сомневаат научниците - Данон честопати се најде на удар на критики за рекламирање на своите пијалоци од јогурт. Во Велика Британија, големата корпорација веќе двапати беше предупредувана од британскиот консултантски услуги за рекламирање АСА за погрешни тврдења за рекламирање. Меѓу другото, органот критикуваше точка од 2006 година што остави лажен впечаток дека Актимел ги штити децата од инфекции. И покрај приговорот на Данон дека рекламата само наведува дека поддржува „природна одбрана“, АСА забрани понатамошно емитување.
Таа година, Советот за рекламирање, исто така, забрани реклама за која се тврди дека научните студии што ја поддржуваат ефективноста на Актимел можат да бидат прегледани на веб-страницата. Всушност, пристапот таму беше достапен само за научниот персонал. И тука АСА забрани понатамошно емитување на рекламата.
„Сликите имаат огромна сугестивна моќ, особено затоа што се согледуваат случајно“, вели Франц-Рудолф Еш, експерт за маркетинг на Универзитетот во Гисен. „Сликите што се користат за рекламирање на„ Актимел “содржат јасна порака која ветува огромни придобивки: имено, зајакнување на имунитетниот систем“. Сепак, компаниите не треба да ги одржуваат своите рекламни ветувања само од етички причини. „На крајот на краиштата, тоа исто така го оштетува брендот ако производот не го испорача ветеното на потрошувачот“.
Сепак, Европската унија не им верува на компаниите да ги исполнат своите ветувања - барем кога станува збор за здравствениот аспект на производите. Затоа ги забрани таканаречените здравствени тврдења од почетокот на 2007 година. Ова значи дека изјавите поврзани со здравјето за храната - и ова исто така вклучува и пробиотици - се дозволени само ако се научно докажани. Во моментов, земјите-членки на ЕУ проверуваат неколку илјади рекламни пораки за нивната вистинска порака. Органот за безбедност на храна (ЕФСА) конечно мора да одлучи кои изјави се всушност точни - и регистарот на заедницата за сите одобрени здравствени тврдења мора да биде усвоен најдоцна до јануари 2010 година.
„Тоа е добра работа - затоа што производителот има одговорност да го поддржи тоа што го предлага во неговите производи со цврсти темели“, вели нутриционистот Колецко.