Милјарди се справија со Советскиот Сојуз Како Пепси стана воена моќ

Од Вивијан Киблер

Наместо со пари, Пепси се плаќаше со воени бродови.

Црно, пенливо, слатко - Пепси беше популарен пијалок во Советскиот Сојуз. Но, што да направите ако не можете да платите за туш кабина во рубли? Советската влада го реши проблемот со оригинално размена, Пепси доби воена флота.

Бисери пот на неговото чело кога Никита Хрушчов стои во модерната кујна на реплика американска куќа, нејзиниот врат е отечен црвен. Тогаш Ричард Никсон го става показалецот на градите. Шефот на владата на Советскиот Сојуз и американскиот потпретседател за прв пат се состанаа на 24 јули 1959 година, како дел од американска национална изложба во Москва - среде Студената војна.

Неколку минути порано беше направена фотографија од Хрушчов, која стана симбол на оваа средба: лидерот на советската партија голтка од Пепси. Каква реклама! Лидерот на Советскиот Сојуз пие безалкохолен пијалок од земјата на класниот непријател. Она што никој не се сомневаше во тоа време: Овој момент доведе и до тоа дека Пепси поседува 17 советски подморници, крузер, фрегата и разорувач 30 години по легендарната средба.

Но, еден по друг. Во секој случај, тогаш работите не можеа да одат подобро за Доналд Кендал во Москва: менаџерот го постави штандот Пепси поставен на само неколку метри од модерната кујна, каде што Хрушчов и Никсон се расправаа за предностите и недостатоците на комунизмот и капитализмот. И, Никсон всушност успеа да го донесе Хрушчов таму.

Голтка газиран пијалок

Набргу потоа, Хрушчов ја испи својата прва скептична голтка - и со тоа го запечати првиот чекор во деловните односи помеѓу Пепси и Советскиот сојуз. Сепак, Кендал мораше да почека 13 години пред првиот од овие газирани пијалоци да се излее над границата. Во 1972 година Пепси преговараше за првиот договор со Советскиот Сојуз: Пепси го донесе шумливиот концентрат во Советскиот Сојуз, каде што беше разреден и флаширан.

Проблемот тогаш: плаќањето. Бидејќи валутата на Советскиот Сојуз не може да се разменува за тврда девиза. Паметно дизајниран бизнис беше решението. Наместо да плаќа со рубли, Советскиот Сојуз плати за газиран пијалок во водка, што Пепси можеше да го продаде во САД.

Но, Русите повеќе го сакаа Пепси отколку Американците Столшнаја. Откако истече договорот во 1989 година, веќе немаше доволно алкохол за да се плати, бидејќи Пепси не можеше да продава толку вотка во САД, колку што Русите ја испија лимонадата. Невообичаени ситуации бараат невообичаени мерки, па Пепси купи неколку воени бродови кои се ставени вон употреба. За возврат флотата беше продадена на шведска компанија за отпад, која ги укина бродовите. Кендал, кој стана шеф на Пепси, наводно му рекол на советникот за безбедност на претседателот Georgeорџ Буш, Брент Скакрофт: „Ние го разоружуваме Советскиот Сојуз побрзо од тебе“.

Но, сето ова имаше минус за Пепси. Набргу потоа, Советскиот Сојуз се распадна - и ривалската Кока-Кола влезе на пазарот.