Мода со поголема големина Дебел во деловниот стил

Тековни новости во Зидојче цајтунг

Контролна табла

економија

Минхен

Култура

општеството

Знаење

Плус големини: дебели во бизнисот со мода со големи димензии

Отворете ја сликата на нова страница

Не е непозната глетка ниту на модните писти: модели со плус големина.

Бидејќи се повеќе жени носат плус големини, модата плус големина е побарувачка од кога било. Едноставно, не може да изгледа преголем. И секако не така наречен.

За какво здружение најверојатно мислат повеќето луѓе кога ќе го слушнат терминот „жени со плус големина“? Туника од зебра во должина на коленото, со ракави со капачиња и златни украси од специјализираната продавница „Mode for Chubby“, Ула Попкен? Или драпираниот фустан од креп од Ланвин? Кога станува збор за модата за малку подебели луѓе, повеќето луѓе веројатно сè уште мислат на целосно прикриена облека за фрлање што доминираше на сликата со децении - и често изгледаше како да не се сменил во гардеробата, туку да ја облече веднаш.

Оваа идеја повеќе не е ажурирана. Плус-сајз блогерите на социјалните мрежи веќе долго време ја прават публиката приемчива за различната слика за жените со нивното самоуверено однесување. На телевизија, Гвидо Марија Кречмер слави незамислен успех со своето шоу „Кралица на шопинг“ и реченицата „преголема големина не е лош збор“. Па дури и во највисоките кругови на модната индустрија, луѓето зачудено зборуваат за платите на моделите плус-сајз, на пример Ешли Греам, Робин Лоули, Тара Лин или Клои Маршал, кои сега често заработуваат повеќе од 42 со големина на облека Колеги со големина 34 или 32.

Само слабите жени можат да бидат атлетски? Плус-големиот модел Ерика Шенк раскинува со ова клише и станува икона за нова култура на тело.

Од Антони Ричешел

Може да ги видите насекаде: пред три години на италијанскиот Вог, на насловот на Издаден спортски костум за капење дури во февруари, во кампањите „Dove“, календарот „Пирели“ или брошурите за слики на американскиот моден ланец Лејн Брајант. Интересно е само што секој пат кога тие се голи или најмногу носат долна облека со цел да носат во моментов многу ефикасна рекламна порака на светот за нивниот клиент: Погледнете, јас сум исто толку убава со облини како и моделот без! Секогаш кога жените ќе ги претстават своите тела пред камерата кои не се супер слаби, тие се навиваат и аплаудираат. Но, тоа го покренува и прашањето: Дали е полесно како дебела личност да изгледа добро во долна облека отколку облечена?

Очигледно, ако може да се верува на разочарувачките резултати од неодамнешното истражување на Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Обемот на продажба во Германија со женска мода во големини од 46 и повеќе, изнесува 3,2 милијарди евра годишно. Сепак, само малцинството жени во моментов се задоволни со големите понудени големини. „Од ова може да се заклучи дека клиентот ќе троши повеќе на облека ако понудата биде подобро прилагодена на нивните потреби“, вели вработената во ГфК, Агнезе Галвина-Димконидис.

. е просечната големина на облека на Германките. Не беше секогаш вака: пред 20 години, големината 40 беше стандард. Долгорочните студии на институтот Роберт Кох исто така покажуваат дека бројот на Германци се зголемува. Во оваа земја, две третини од мажите и половина од жените сега тежат премногу. 24 проценти од жените и 23 проценти од мажите имаат многу прекумерна тежина - и трендот расте.

Пазарот сака да го прави токму тоа подолго време, со нови и свежи брендови наречени „Lovely Size“ или „Lucky Brand Plus“, на пример, или онлајн бутик наречен „Happy Size“. Освен фактот дека тие ги нудат само добро познатите фрлања базирани на моделот Ула Попкен, само нивните имиња сугерираат точно за што дефинитивно не треба да станува збор, имено мода од плус-сајз со дополнителен печат од плус-големина.

Добар пример за ова е идејата за „Криви во стил“. Ова германско онлајн списание го филтрира модниот опсег со големи димензии на Инстаграм и Фејсбук од почетокот на годината. Интересот е толку голем што во моментов работиме на печатено издание. Интернет-продавницата Наваби успешно продава брендови со плус-сајз без „плус“ на нивно име, како што се Ана Шолц или Елена Миро. Само неодамна можеа да се соберат уште 25 милиони евра од инвеститори.

Дебели, ампутирани лица, тетовирани: се повеќе и повеќе специјални видови се доделуваат од дизајнерите за изложби. Дали модниот циркус ги откри луѓето за себе, има ли воопшто страст за вклучување? Или, тоа е само уште еден обид да се истакне?

Од Виолета Симон

Плус големини стануваат нормални

И, конечно, се разбира, Марина Риналди. Марката, која постои од 1980 година, е специјализирана за жени со големина на облека од 42 години и повеќе, но ги крои и ги дизајнира со истите стилски барања како и секој друг луксузен дизајнер. На целната група не и се обраќа агресивен маркетинг за нивната фигура - затоа жените под 42 години сега и повторно се губат во продавниците што на крајот не можат да се сервираат.

Списанието тргнува по сличен пат Јас самиот. Модели од плус големина или жени со таканаречени средни големини се повеќе се фотографираат за модни серии. „Свесно се враќаме на облеката од брендовите кои всушност не прават преголема мода во конвенционална смисла, туку едноставно нудат поголеми димензии“, вели модната директорка iaулија Зирпел.

Отворете ја сликата на нова страница

Николет Мејсон, модна блогерка со големи димензии од Newујорк, ја отелотворува новата модна свест кај жените со големи димензии.

(Фото: Ramsay de Give/laif)

Притоа, таа се осврнува на најважната точка во тековните случувања. Дури и луксузни етикети постојано го коригираа индексот на нивната големина нагоре. Да се набават костуми за панталони на Стела Мекартни во 48 не е проблем, она што е горе е ретко, но не и невозможно. Ова важи и за наметките на Оскар де ла Рента и уште повеќе за фустаните со креп од Ланвин. Куќата рекламираше две кукли во излозите пред три сезони; едниот е конвенционално тенок, другиот густ. Двете носеа ист фустан.

Повторливо прашање од критичарите е сега: Зошто не ги покажувате овие великани на модната писта? Едноставно: затоа што на модната писта нема дури и модели со 38 или 36. Сликите од таму одат низ целиот свет за да продаваат соништа - а не реалност. Луксузните дизајнери не можат да се вратат на нормата за ова, бидејќи никој не се стреми кон тоа. Отсекогаш сте работеле со физички крајности, патем со сите и не само екстремно слаба, туку и со модел како што е пејачката Бет Дито, која себе си се нарекува „дебела“ и во моментов дизајнира своја колекција.

Но, тоа не значи дека дизајнерите ги исклучуваат масите - напротив. „Проширувањето на палетата производи од страна на дизајнерот доведе и до зголемена побарувачка за нас“, објаснува Марио Ејмут, основач на „Stylebop“, една од водечките онлајн продавници за луксузна мода. Но, тој не сака да знае ништо за сопствениот опсег со плус големина: „Ги гледаме овие големини како составен дел од нашиот избор“. Проблемот со сликата со плус големини може да се реши само ако се третираат природно како и секоја друга мода - од сите: клиенти, дизајнери и експерти за маркетинг.