Огласувачи на диета со колачиња Пазарите бараат нови соработки кои ги остваруваат преку Интернет
Деновите на колачињата на трети лица изгледаат изброени. Рекламната индустрија ја поздравува иницијативата на Гугл, но сака да каже повеќе.
Ако се укинат колачињата од трети страни, особено големите американски платформи можат да имаат корист. За да се спречи ова, индустријата сака да промовира нови партнерства. Во студијата на Организацијата на огласувачи во здружението на брендови (OWM) со Сојузната асоцијација на дигитална економија (BVDW), станува јасна дилемата во индустријата: Човек би сакал да се справи со помалку податоци, но огласувачите не сакаат да се одречат од протокот на податоци.
Интеграцијата на колачињата за следење во моментов е под притисок од неколку страни. На пример, таканаречената одлука за колачиња II на Федералниот суд на правдата утврди дека крајните корисници не можат да бидат принудени да пренесуваат податоци без да бидат прашани, особено за телефонско рекламирање. Во исто време, Apple, Mozilla и Google се обидуваат да ја истуркаат технологијата за следење од своите прелистувачи. Со студијата, здружението на индустријата сакаше да сними слика на расположението.
„Резултатите покажуваат дека претстојниот крај на колачињата од трети страни не е револуција, туку еволуција“, вели потпретседателот на BVDW, Томас Дур. „Податоците од прва страна стануваат основен услов во планирањето на медиумите. Тие стануваат основа за ефикасна соработка.“ Тоа значи: операторите на веб-страниците треба да се потпрат повеќе на сопствените податоци со цел сепак да прикажуваат персонализирано рекламирање.
Огласувачите се гладни за податоци
Но, дури и кога ќе се испробаат првите решенија во Newујорк Тајмс или холандскиот јавен радиодифузер НПО, индустријата е скептична. Членот на одборот на OWM, Арне Кирхем, објаснува: "Она што го сакаме од гледна точка на огласувачите е стандардизација. Проширувањето на нови идентификатори на реклами и џунглата на даватели на рекламни технологии треба да се избегнуваат по секоја цена". Во исто време, индустријата се плаши и од прекумерна концентрација на моќ. OWM експресно го поздравува напредувањето на Google во полето за приватност и со тоа претставува поинаква позиција од неодамна основаното Партнерство за одговорни адресирани медиуми, кое сака да го сврти развојот.
Сепак, OWM придава значење на песочното поле за приватност да не биде дозволено да биде поврзано со чувар на Google. Ова е исто така став на групата преку Интернет, која во моментов се обидува да дефинира нов стандард за рекламирање во W3C.
Помеѓу оставка и заминување
Студијата покажува широка слика. Еден од оригиналните цитати е, на пример, приемот на неименуван претставник на агенцијата: „Ако погледнете што се случува ретаргирање таму, не треба да се чудиме што целата работа сега лета околу нашите уши“. Другите гласови прашуваат какви алтернативи се достапни. Сепак, други ги повикуваат издавачите, на пример, лобирајќи за европската директива за е-приватност, да дозволат повторно непречено тргување со податоци за да можат да се спротивстават на Гугл, Амазон, Епл и Фејсбук. Некои даватели на технологија едноставно сакаат да преместат колачиња од трети лица во домените на издавачите за да можат да го продолжат претходниот систем за следење речиси беспрекорно.
Сепак, скоро може да се исклучи дека тоа е можно во согласност со одредбите на GDPR. Оваа поделба на индустријата е веќе евидентна во пракса. Во изминатите неколку недели, многу провајдери ставија нови банери за колачиња преку Интернет, засновани врз стандардот на индустријата TCF 2.0. Тука, сепак, некои даватели на услуги се потпираат на таканаречените „темни обрасци“ со цел ненамерно да добијат согласност од корисникот за неограничен пренос на податоци, вклучително и профили на движење и отпечатоци од прсти на прелистувачот. Сепак, поборниците за приватност се сомневаат дали таквата согласност може да биде валидна ако корисниците се намерно заведени.
„Mea culpa“ од Берлин
Во меѓувреме, „Берлинер цајтунг“ направи извонредно признавање на вината: „Покрај тоа, разбравме дека патот на сè повеќе персонализирано рекламирање во деловниот весник што го презедовме нема иднина“, се вели во еден напис самостојно. Следењето на понудите на издавачите не само што го повреди правото на информативно самоопределување закотвено во уставот на Сојузна Република Германија од воведувањето на Европската општа регулатива за заштита на податоците.
Вината е кај издавачите: „Тоа е домашен проблем на некои од германските медиуми, кои во минатото активно ги проширија правните области во нивна корист и на штета на своите читатели“, пишува „Берлинер цајтунг“. Ова поттикна дефицит на финансирање наместо да гради персонализирано новинарство. Овој дефицит може да се види и во паричникот на читателите: Издавачот само значително ги зголеми продажните цени во јули.
Во меѓувреме, Бурда го претстави својот комерцијален систем „Без шеќер“ во Минхен, кој би требало да ги замени профилите на личноста на крајните корисници со информации за околината. Системот Бурда се заснова на семантичка анализа на содржината што ја гледаат крајните корисници и сака да прикаже рекламирање засновано на ова. „Стариот, познат свет на колачиња трае“, вели Мартин Лутгенау, главен директор за маркетинг во „БурдаФорвард“. „Со нашата нова технологија за машинско учење, ние го носиме контекстуалното таргетирање на ново ниво и фундаментално го преиспитуваме германскиот рекламен свет“, објаснува тој. Сега останува да видиме како понудата на издавачот ќе биде примена од огласувачите, и исто така до кој степен системот може да се интегрира во постојните програмски процеси на резервација. (емв)