ПР Форум 2016 - затоа што сакаме што било поврзано со маркетингот - WebDigital

форум

Настани за маркетинг преку Интернет

Се случи ПР Форум 2016, 10-то издание, за кој е среќен роденден, Евнис и продолжете со добрата работа!

Драго ни беше што бевме меѓу присутните на првиот ден, каде што заминавме со идеи и корисни информации што сакаме да ги споделиме со вас преку овој напис.

Денот започна со Лидерство во комуникација (дебата) каде учествуваа: Даниела Будуреа (Western Union), Кренгуња Рошу (DC комуникација), Моника Ботез (Голин), Драгош Сирбу (Фланко), Даниел Боаже (Мекдоналдс), Сорана Саву (премиум PR).

Драгош Сирбу (Фланко): Постојат многу работи што можат да влијаат на бизнисот, клиентот е повеќе информиран, компаниите се менуваат со клиентот, немаме друга шанса освен да бидеме подобри и подобри.

Даниела Будуреа (Western Union): Комуникацијата е срцето на бизнисот.

Моника Ботез (Голин): Предизвик за комуникаторот е: Што можеме да кажеме дека е релевантно? Деловните луѓе ги поставуваат своите цели 5-10 години, а луѓето за комуникација треба да ги поддржат во овој потфат, за да им помогнат да останат релевантни.

Драгош Сирбу (Фланко): Не кризата е таа што нè принудува да бидеме ефикасни, туку изложеноста на социјалните мрежи. Ако порано кратевме од буџетот за маркетинг, сега не можеме. Одеднаш даваме се повеќе и повеќе ресурси на дигиталното опкружување. Буџетот за маркетинг повеќе не е заштеда на трошоците за компанијата. Ние се прилагодуваме или умираме како диносауруси.

Даниел Боаже (Мекдоналдс): Не ја менуваме комуникацијата, туку ја прилагодуваме пораката.

Даниела Будуреа (Western Union): Ние работиме интегрирано. Не можете да ја одделите функционалноста на комуникаторот, тој мора да го разбере производот, како тој работи, тој мора да учествува дури и во креативниот дел.

Сесија 2: Трендови за односи со јавноста што треба да ги знаете во 2016 година

Дени Роџерс (Главен уредник, PRWeek) ни рече за карактеристиките на успешните кампањи (ќе напишеме на англиски за да ја пренесеме пораката што е можно попрецизно)

Карактеристики на одличните модерни кампањи:

  • визија и лидерство (Случај со Маргарет Тачер и Олимписки игри)
  • Водечка стратегија за ПР и постојан наратив (Тони Блер имаше само ПР во својата кампања)
  • колаборативен пристап, партнерство (Кралската куќа на Велика Британија ги вклучи медиумите да ја вратат својата популарност)
  • прифатете го развојот на концептот на славна личност
  • масовни движења не масовен маркетинг
  • оптимизирајте ги дигиталните технологии (Red Bull споделува одлична содржина преку видеа со акробации)
  • тотално интегрирана и конвергирана мешавина од заработени и платени медиуми

Оана Булекса (MSLGROUP The Practice) ни кажува дека PR не е мода. Тоа е вокација. Тоа не е само тренд, туку е и страст што ве тера да бидете вклучени.

Ianани Каталфамо (основач и постар советник, cc: Catalfamo) излезе со мотивациски говор (пишуваме и понатаму на англиски јазик)

Луѓето ќе го земат она што ќе им го дадеме и ќе го претвори во она што не го очекуваме.

Лидерството не е да не правиме грешки. Добијте моќ на вашето присуство за да им помогнете на луѓето да го прават она што сакаат и онака.

Ако не разбирате дека средствата во вашата компанија се ваши луѓе, тогаш сте во погрешна деловна активност.

  • Дискретно (во одредени периоди) наспроти континуирано (24/7)
  • Канали (специфични) наспроти продорни (секој е вашата личност за комуникација)
  • Подготвено наспроти автентично

Јоана Маноиу (GMP PR) излезе со најмалку интересна перспектива за брендовите и потрошувачите.

Новиот тренд во брендот ПР е храброста. Новото чувство на потрошувачи: ВИН.

Потрошувачите сакаат брендовите да се жртвуваат на нивно место. Да го направиме светот подобро место. Тие повеќе не сакаат ООП затоа што е премногу лесно, тие сакаат болни жртви.

  • Интел: Повеќе не земам материјали од зоните на конфликти,
  • Тесла: патентите се без авторски права,
  • H&M: повеќе не продава производи направени од ангора,
  • Патагонија: поттикнува набавка на половна облека.

Семинар 1: Вметнување студии на случај

Дениса Михаи (AVON) - Пријавете се во светот на жените

Секоја секунда, на глобално ниво, AVON продава 4 кармини.

Капитал на брендот: Променете го светот преку убавината

  • Тие треба да најдат совршена рамнотежа помеѓу улогите: работа, деца, сопруга, професионален живот
  • Работата за нив значи: личен развој, финансиска независност
  • За разлика од жените во другите земји, ние немаме заемна поддршка, ниту сестринство
  • Womenените се издржуваат само во мали групи

Тие ја започнаа кампањата преку внатрешно обраќање до продавачите и над 8 милиони клиенти.

Тие користеа претставници на AVON на самото место.

Тие им се обратија на заедниците: борба против рак на дојка, борба против семејно насилство.

Тие доделија стипендии на жени претприемачи во руралните области.

Даниела Стоикан (ИКЕА) - Мали гестови се важни

Темата на каталогот за 2016 година - „Ние им нудиме решенија за подобар секојдневен живот“.

  • Луѓето треба да бидат обединети
  • Луѓето имаат сè помалку време за работи за себе

Клучна порака: Прославете ги малите нешта што се важни

74% од жителите на Букурешт јадат во кујната од понеделник до петок

Активирање на потрошувачите:

  • оставата, чајната кујна на ИКЕА пристигна на пазарот Криганши (достигна 730 потрошувачи)
  • Работилници за готвење за деца (78 деца над 7 години) во рестораните на ИКЕА

Овие откритија + комплет за готвење за татковци беа испратени до потрошувачите на 8 март

„Иднината им припаѓа на луѓето кои трчаат голи со храна во косата и насмевка на лицето. Само проверете дали нашите деца не го губат тоа додека растат! “

Кристина Колоциоиу (ПР-слика) - Деро

  • Брендовите сакаат заедници кои ги почитуваат нивните вредности, принципи, традиции
  • Брендовите сакаат да бидат на усните на сите, интеракција, лојалност
  • Потрошувачите сакаат квалитет и врска
  • Потрошувачите сакаат да бидат дел од животот на брендот, да остават свој белег

  • Арогантни кампањи за образование
  • Алатки преку Интернет за загрижени родители
  • Совети за урамнотежена исхрана
  • Класична препорака на бренд нутриционист

  • Едутајнмнет
  • Вистинска вклученост
  • Природен однос со потрошувачот

Колекција приказни станува модерна алатка за родители преку која Меги ги поддржува напорите на родителите да ги направат своите малечки пријатели со зеленчук.

Се појавуваат Томасино, Броколиус, Југуи.

Новинарите добија минијатурна градина да го најават започнувањето на кампањата.

Семинар 2: Влијание врз инфлуенсерите

Răzvan Diaconu (менаџер за маркетинг на инфлуенсери - Мишелин):

84% од луѓето се премислуваат за набавка кога наоѓаат информации на Интернет

52% од луѓето дури и го менуваат брендот од кој сакале да купат

Задеваме -> Стартувај -> Ангажирај се -> Сподели

Reebook - компанијата понуди да ја објави содржината на вработените во јавноста преку страната на компанијата, повикувајќи ги да се преселат и да користат хаштаг

Една студија покажува дека бришеме/проверуваме 10x пред да објавиме нешто. Стравот од објавување смешна содржина е многу висок. Значи, му помагам на вработениот да објави квалитетна содржина - на пр. Комплет од 8 март

Вработените можат да бидат наградени за вклученост. Зошто? Бидејќи 80% од публиката на вашите вработени е различна од публиката на брендот.

Пресметка: 150 вработени, приближ. 338 пријатели, со 33% од луѓето што ја гледаат објавата ќе достигнат (околу 16.000) повеќе од 1.000.000 обожаватели на страница за бренд (достигне околу 15.000).

Се надеваме дека ќе се видиме на следното издание!