Зголемете ја продажбата со реклами на YouTube - Блог на SocialHub
YouTube е често потценет медиум за рекламирање. Само тековните бројки покажуваат дека пазарџиите треба да го разгледаат подетално каналот: 1,9 милијарди регистрирани корисници и една милијарда часа репродукција низ светот (според YouTube).
Бидејќи YouTube е подружница на Google и ја користи историјата на пребарување на машината за пребарување за да контролира реклами на Google Ads, каналот е ориентиран кон целната група. Наспроти многуте мислења, видео рекламите не мора секогаш да бидат сложени. Бидејќи напорите за производство зависат од целта и форматот на рекламата. На пример, рекламата за браник е долга само шест секунди. Затоа, вреди да се погледне одблизу на темата.
Формати на реклами на YouTube
Покрај поставувањето на YouTube, постојат уште две опции за видео реклами: на веб-страниците на видео партнери и во апликациите на Google Display Network. Овие шест формати се достапни заедно:
1. Реклами во тек што може да се прескокнат
Како што сугерира името, корисникот може да го прескокне овој оглас по пет секунди. Како и да е, тие можат да бидат долги и до три минути. Рекламите се репродуцираат пред (пред-пукање), за време на (средно-ролна) или после (по-ролна) видео. Овој формат може да се користи на сите уреди, вклучувајќи компјутери, лаптопи, мобилни уреди, телевизии и конзоли за игри. Што се однесува до содржината, рекламата се состои од видео на кое продавачите исто така можат да додаваат повици за дејствија (CTA) и преклопувања.
Трошоци се јавуваат само ако корисникот ја прегледа рекламата целосно или најмалку 30 секунди или ако се преобрази. Затоа, финансискиот ризик е помал, а форматот е соодветно погоден за помали буџети за рекламирање. Понатаму, рекламите се многу разноврсни, содржината може да биде инструкции, демо-демонстрации или препораки. Бидејќи тие се појавуваат на мрежата за прикажување на Google на барање, компаниите можат да се обратат до широка целна група. Со понудите за CPM (цена на промили, цена од илјада контакти), огласувачот плаќа за впечатоците, т.е. по секој 1000-ти преглед.
Сепак, треба да се биде претпазлив бидејќи гледачите можат да го прескокнат огласот. Поради оваа причина, првите неколку секунди од видеото се особено важни. Веројатноста за ова се намалува ако видео рекламата раскаже приказна во смисла на раскажување приказни. Понатаму, треба да ги адресира емоциите на корисникот со симпатични моменти. Рекламите се добри за лојалност кон брендот или зголемување на интеракцијата со друга содржина на YouTube.
2. Реклами што не можат да се прескокнат во тек
Како што сугерира името, корисниците мора да прегледаат реклама што не може да се прескокне. Затоа, во зависност од регионалниот стандард, потребни се само максимум од 15 до 20 секунди. Како и рекламите што може да се прескокнат, тие играат пред, за време или по реалното видео. Овој вид реклами е достапен само за свесност и опсег на брендот. Исто така, тука се можни CTA за оптимално користење на вниманието. Огласувачите можат да раскажат приказна која е подлабока. Плаќањето се решава со CPM.
3. Реклами за откривање видео
YouTube поставува реклами за откривање видео на различни места: веднаш до слични видеа, во резултатите од пребарувањето на YouTube или на почетната страница на YouTube за мобилни телефони. Екранот изгледа вака: минијатура за видео (слика за преглед), краток текст со зборовите „Реклама“ во жолто поле. Откако ќе кликнете на сликата, видеото ќе се репродуцира на страницата за репродукција. И тука има трошоци само ако корисникот кликне на сликата.
4. Реклами за браник
Рекламите за браник се долги до шест секунди и мора да се прегледаат пред видеото. Затоа, огласувачите треба добро да го искористат краткото достапно време и да ги покажат компонентите што гледачите дефинитивно треба да ги знаат. Значи, пораката треба да се каже за шест секунди. Бидејќи рекламите се пократки од рекламите што не можат да се прескокнат, тие се попопуларни. Наплатата се прави и со CPM. Самиот Google овде состави неколку добри примери.
4. Реклами во тек
Реклами во тек се можни само за мобилни уреди. Тие се репродуцираат на веб-страници и во апликации на партнери, форматот сè уште не е достапен на самиот YouTube. Пласманите се многу различни тука. Во мобилната мрежа како банер, во апликациите како банер, во фидот, мајчин јазик, во портрет и режим на цел екран. Видеото прво се репродуцира без звук; корисникот го кликнува за да го активира. Ова им овозможува на огласувачите да го зголемат опсегот на реклами и да се обратат на повеќе корисници. Плаќањето се врши со помош на видливиот CPM. Тоа значи само кога корисникот го видел видеото најмалку две секунди.
6. Огласи за главните глави
Овој вид реклама е достапен само врз основа на резервација преку претставници на продажбата на Google. Се појавува видливо во почетната страница на корисникот. Форматот е особено интересен за нови производи или услуги, за лансирање на пазарот или кога компаниите сакаат да достигнат голема целна група во најкус можен рок.
Опции за таргетирање на реклами
Бидејќи YouTube е дел од Google, пазарџиите можат да им се обраќаат на гледачите врз основа на нивната историја на пребарување на пребарувачот. Покрај тоа, постојат различни опции за таргетирање, вклучително и:
Совети за реклами на YouTube
Пред компаниите дури и да ја создадат својата прва реклама, треба однапред да ги постават клучните фигури и цели. Ова може да биде зголемување на свеста, генерација на олово или конверзија. Ова е важно затоа што целите ја одредуваат содржината и форматот на рекламата. Можете да изберете од овие дестинации за реклами на YouTube:
- Продажба
- Води
- Пристап до веб-страницата
- Подготвеност на производот и брендот за купување
- Свесност за брендот и дострел
На пример, компаниите можат да ја зголемат својата свесност за брендот преку промовирање на сопствени видеа. Но, можни се и реклами за зголемување на продажбата на производи.
Без оглед дали станува збор за реклама или видео, тие треба да додадат вредност на целната публика. Тоа помага да се прикажат производот или услугата на дело, да се дадат упатства или да се опише искуство пред и после. Важно е да го одржувате кратко и слатко.
Најважната работа треба да биде на почетокот, бидејќи корисниците можат делумно да го прескокнат дисплејот како што е опишано погоре. Понатаму, на рекламите во областа на откритијата им треба значаен, релевантен наслов што ќе влезе во целта. Ова мора да се однесува на пребарувањето на корисникот за да може да кликне. Сликите и графиките за сликичката на видеото мора да бидат со висок квалитет и исто така да го мотивираат корисникот да кликне. Важно е луѓето да се појавуваат гледајќи во фотоапаратот и позадината да не го одвлекува вниманието од производот. Ако URL-адресите се прикажани во рекламата, овие треба исто така да бидат запаметени. Оваа URL може потоа да се пренасочи кон вистинската веб-страница.
Исто така, препорачливо е да се прават и негативни рекламирање. Тука се препорачува да се исклучат редовните гледачи на каналот или ако некој корисник сакал видео, го посетил каналот и коментирал на видео. Пазарите исто така треба да експериментираат со затворање на графики, CTA и наслови, бидејќи дури и малите промени можат да имаат големо влијание. Различните реклами во групата реклами се таму токму за такви тестови на А/Б.
Не само самите реклами треба да одговараат на брендот, каналот YouTube, целните страници и веб-страниците исто така треба да имаат единствен дизајн за подобро препознавање. Друг совет е да креирате кампањи за пребарување на YouTube и видеа на YouTube одделно. Ова го олеснува следењето на перформансите. Бидејќи корисниците се однесуваат поинаку и имаат различни нивоа на интерес. Затоа, на претставата треба да се гледа независно едни од други.
Огласувачите исто така можат да ја користат YouTube Analytics за да утврдат кои видео делови ги сметаат корисниците од особено интересно. Идеи за понатамошни реклами можат да произлезат од ова. Како и со сите кампањи на Интернет, истото важи и за YouTube: се исплати да се чека. Кампања треба да трае околу две недели пред понатамошно оптимизирање. Тогаш маркетерите имаат добра основа за податоци за понатамошно прилагодување.
Овој список на можности и совети има за цел да им помогне на рекламодателите да започнат на YouTube. Во платеното рекламирање, постојат многу други канали на кои вреди да се погледнат. Белата белешка „Платено рекламирање - Ваш водич за кампањи со високи перформанси“ од агенцијата за маркетинг преку Интернет, еологија обезбедува дополнителни информации и корисни совети.
Ен-Катрин Гротке ги заврши студиите за управување со медиуми со диплома и е дел од тимот за маркетинг по еологија. Таа се грижи за ширење на знаењето за еологија што го собрала споделувајќи го своето знаење во списанија, блогови и списанија.