Адидас го редефинира значењето на зборот брз во кампањата Faster Than_ RUNNING MAG
adidas охрабрува нова фаза на трчање со започнување на кампањата Faster Than_, која ги поканува тркачите накомплицирано му дава ново значење на зборот брзо, од брзина и изведба до чувство за лично подобрување.
„Адидас“ ги поканува тркачите да му дадат ново значење на зборот „Рапид“ со започнувањето на најновата кампања „Побрзо од тоа“, што ја изложува рефлекторите на инспиративната приказна за тркачите ширум светот.
Овие тркачи се дел од растечката заедница од која само 19% рекле дека трчаат најдобро време, верувајќи дека брзината е лично чувство, а не цел сама по себе.
Не е секогаш личен рекорд - за многумина трчањето е причина за лично подобрување.
Адидас ја поздравува трансформативната моќ на трчање. За да го означи лансирањето на волшебни приказни за трчање, адидас спроведе меѓународна студија на 6.000 тркачи од шест различни клучни градови, откривајќи како уметноста на трчање не значи само да се биде најбрз.
Спротивно на тоа, студијата Зошто трчаме идентификува како денешните тркачи се повеќе насочени кон другите придобивки од трчањето, при што 87% од испитаниците велат дека се фокусираат на личното подобрување. Другите главни откритија на студијата вклучуваат:
Побрз од секојдневниот стрес - 60% од испитаниците се согласија дека редовното трчање дава придобивки за менталното здравје, 47% велат дека тоа им овозможува да се одделат од секојдневниот стрес на современиот живот, а 68% признаваат дека е единствено време да се откажат од телефони.
Побрзо од причини да не се кандидира - 18% од тркачите се чувствуваат поинспирирани по трчање, 14% велат дека трчањето им дава чувство на гордост и 32% велат дека се чувствуваат посигурни веднаш по трката.
Побрзо од осаменоста - Социјалниот аспект на трчањето е истакнат и од студијата: 34% од испитаниците споменаа дека се дружат со некого додека трчаат, а 20% дури се сретнале со иден партнер, покажувајќи ги неочекуваните социјални придобивки од трчањето.
Побрзо од очекуваното - Позитивните резултати од трчањето беа истакнати во студијата, испитаниците асоцираат на благосостојба по трчање со остварување на лично достигнување (34%), откривање креативни идеи (30%), па дури и со чувство на храброст што го чувствувате кога покани некој посебен во градот (17%).
Адидас побрзи од_ приказни
Следејќи ја студијата Зошто трчаме, адидас ги покани редовните тркачи да станат theвезди на кампањата „Побрзо од тоа“ за да можат да ги споделат своите приказни и да ги инспирираат другите.
Врз основа на ентузијазмот на заедницата на тркачи и пошироко, кампањата содржи низа тркачи со инспиративни приказни: од Мартинус Еванс, тркач на долги патеки, кој негативните коментари за своето тело и палавите шеги на неговиот личен лекар ги претвори во алатка. на Ноа Лајлс, актуелен светски шампион на 200 м, што докажува дека дури и за најбрза брзина е состојба на благосостојба и лична перспектива.
Инспиративните приказни за надминување на предрасудите и тешкотиите со кои се соочува моделот плус-сајз Кине Александар, преживеан од итна трансплантација на црн дроб, кој сега е атлетичарка од светски ранг, Ели Лејси, се некои од приказните во кампањата; покрај нив е оној на легендарната маратонка Катрин Свицер. Свицер се прослави како прва жена што се натпреваруваше на маратонот во Бостон во 1967 година. Иако нагло беше на патеката, Катрин Свицер се бореше да ја заврши трката.
Како дел од кампањата, адидас дизајнираше нова серија чевли за да и помогне на тркачката да ја постигне својата лична перспектива за чувството да биде „брза“. Од новиот ултра лесен дизајн SL20, со лесна ласка за средство за експлозивно движење и брзина, до Ultraboost 20, кој нуди максимална енергетска ефикасност на секој чекор, адидас нуди совршен пар чевли за секој тип на тркач.
Мартинус Еванс, основач на 300 фунти и трчање, тој рече: „Можеби очекувате да кажам дека трчањето побрзо од другите ме прави да се чувствувам силна. Ме прави да се чувствувам слободен. Но, во мојот случај, не станува збор за тоа. За мене, важно е да се обидам. Мотивирајте се и одете на трчање. Не грижете се за тоа што другите зборуваат, размислете за позитивниот ефект што трчањето може да има врз вас. „Брз“ значи нешто различно од секого. Но, никогаш нема да бидете брзи - според ваша дефиниција или туѓа - ако никогаш не излезете и не се обидете да трчате. Сакам да охрабрам што е можно повеќе луѓе да го искусат своето лично чувство за зборот „брзо“. Не размислувајте за предрасудите или за она што другите можат да го кажат. Заборавете на сето ова. Она што треба да го направите, оној што трча, е да размислите само за позитивниот ефект што оваа активност може да има врз вас. Тоа значи „да бидам брз“ за мене “.
- рече Алберто Унчини Манганели, извршен директор на „adidas Running“: „Брз“ е и отсекогаш било лично чувство: уникатно за оној што го доживува. Перформансите за трчање секогаш ќе бидат во ДНК на адидас, која вклучува 168 маратонски победи, светски рекорди и најдобри лични рекорди. За многу луѓе - вклучувајќи ме и мене - веројатно не е остварен сонот за светски рекорд на патека или на маратон. Ова не ме дисквалификува мене - и кој било друг - да се чувствувам „брз“. Ние сакаме да славиме дека „да се биде брз“ значи нешто различно за секоја личност - без разлика дали тоа е чувството да се биде побрз од вчера, чувство да се трча за кауза или чувство да се биде побрз отколку што другите очекуваат. . Со нашата разновидна палета на обувки за трчање, ние сакаме да инспирираме што е можно повеќе луѓе да излезат и да постигнат сопствено чувство за „да се биде брз“ - какво и да е тоа “.