Фер капиталист - Форбс
Со Fairphone, Бас ван Абел нуди фер, одржливо произведена алтернатива на Apple & Co. Но, парите можат да се направат на тој начин?
Хотел во близина на Виена Вестбанхоф. Во бар: Холанѓанец јаде појадок, висок, руса, во раните четириесетти години. Бас ван Абел е името на човекот кој носи едноставна маица. Веднаш пред него: како милиони други луѓе кои појадуваат, мобилен телефон. Но, неговиот уред се разликува од обичните телефони. „Fairphone“ е паметен телефон произведен под одржливи услови, што би требало да го направи често сомнителното производство на овие уреди повеќе еколошки и општествено одговорно. Ван Абел не е само корисник на Fairphone, туку е и основач и извршен директор на истоимената компанија. И тој е убеден дека неговата идеја ќе има и економски успех: „Свесната потрошувачка расте. Одржливоста и етиката веќе не се ниша, има огромен потенцијал. На пример, Tony’s Chocolonely, компанија што продава чоколадо што не вклучува принудна работа, сега е лидер на пазарот во Холандија “.
Но, во компанијата на ван Абел, името не е стопроцентна програма - дури и „Fairphone“ не се направени целосно „фер“, како што нагласува Холанѓанецот: „Отпрвин се надевав дека една личност може детално да разбере што се случува во производствениот ланец на паметен телефон се случува - но тоа е невозможно, паметен телефон се состои од 1.200 компоненти. Стотици фабрики и десетици илјади работници се вклучени во неговото производство. Во суштина, целиот свет е вклучен. "Бидејќи процесот на производство е толку сложен и разновиден, неопходно е да им се даде на корисниците чувство дека се дел од синџирот на вредности:" Како и со чоколадото Фаиртрејд, нашата цел е да да го направи Fairphone „вкусен“ за клиентите врз основа на неговата историја “.
Фактот дека претприемачот од Амстердам е во Виена има врска со добивањето на наградата Тригос за одржлив бизнис. Беше домаќин на корпоративната платформа RespACT. Fairphone е многу популарен во Австрија, каде што имаат особено голем број клиенти, вели ван Абел. Но, одржливиот смартфон на ван Абел е добро прифатен и во Германија и Швајцарија. Зошто? Бидејќи, според ван Абел, многу луѓе би можеле да си го дозволат луксузот да ризикуваат да купат мобилен телефон кој е во голема мера непознат.
Fairphone 2 (вториот модел на компанијата) е малку обемен и во сина нијанса. Благодарение на про transparentирното, млечно куќиште, електронската внатрешност на уредот е лесна за гледање - и нешто потсетува на GameBoy Pocket. Во споредба со iPhone, тој дури може да личи на играчка Лего. Бидејќи Fairphone 2 е првиот модуларен паметен телефон во светот. Ако звучникот не успее, леќата на фотоапаратот се расипе, батеријата ослабува или дисплејот скока, корисниците можат самите да ги заменат погодените модули - лесно без шрафцигер. „И мајка ми може да го стори тоа“, вели ван Абел.
„Нашиот пристап ги доведува во прашање деловните модели на компании кои сакаат да втурнат што поголем број мобилни телефони на пазарот“, рече извршниот директор. Со цел да работат поодржливо, големите производители се концентрираат на паметни телефони за рециклирање. „Сепак, бидејќи само дваесет проценти се рециклираат, денес има повеќе мобилни телефони отколку луѓе на оваа планета“, вели ван Абел. Покрај тоа, околу шеесет проценти од еколошкото стапало на паметниот телефон може да се пронајде до многу голема потрошувачка на енергија во производството.
Целта на Ван Абел во развојот на Fairphone беше затоа да ги изолира оние компоненти што брзо се расипуваат. Ова е наменето за двојно зголемување на корисниот век на паметниот телефон - што е обично четири до пет години. За разлика од етаблираните производители, клиентите на „Fairphone“ не мораат да го испраќаат својот уред како целина за поправка доколку краткотрајните јони на литиум-
Батеријата престана да работи. Можете лесно да нарачате нова батерија преку Интернет за 20 € и сами да ја замените.
Но, за да биде модуларен, Ферфон мораше да направи некои компромиси. Значи, уредот е малку посмален од тенки копии на големите електронски компании. Во денешно време, клиентите се опседнати со тенки уреди. „На некој начин, сите страдаме од анорексија на паметните телефони“, вели Холанѓанецот. Таа изведба-
Тестовите потврдуваат дека процесорот Fairphone има само половина од капацитетот за перформанси отколку оние на врвните модели од Apple, Samsung и Co. објавени истовремено, не го загрижува ван Абел: „Овој технички недостаток не прави никаква разлика за 90 проценти од корисниците. Вашиот Whatsapp нема да работи побрзо дури и со побрз процесор. "
Бас ван Абел
... е обучен инженер за индустрија. По завршувањето на студиите, тој работел, меѓу другото, во непрофитната холандска фондација Waag Society како креативен директор и шеф на Отворената лабораторија за дизајн. Во март 2012 година, Холанѓанецот го основаше Fairphone. Досега организацијата продаде 160.000 паметни телефони.
Ван Абел сака да го компензира недостатокот на виткост и високи перформанси на Fairphone со двојно подолг век на траење поради модуларниот дизајн - исто така во финансиска смисла: по пет години, според Холанѓанецот, купувањето на Fairphone 2 вреди околу 500 евра. За споредба: Samsung Galaxy S9 е достапен од околу 519 €, iPhone X на Apple од 1,149 €.
Сите производители на електроника (вклучително и „Епл“, „Самсунг“ и „Сони“) продолжуваат да произведуваат кобалт, кој е незаменлив за литиум-јонските батерии, од рудниците во Демократска Република Конго (ДР), според невладината организација Амнести Интернешнл. Постои многу висок ризик од кршење на човековите права таму. Но, повеќе од половина од познатите светски наоѓалишта на кобалт се наоѓаат во земјата разорена од војна. Скоро 74.000 тони ретки метали беа минирани таму минатата година. „ДР Конго е и ќе остане најголемиот предизвик. Бунтовниците користат многу брутални методи таму за да ги стават рударските села под нивна контрола “, вели ван Абел. Сепак, според ван Абел, да не се добие кобалт од ДР Конго не е вистинско решение: „Заинтересираните компании (кои го вадат металот таму, забележуваат) не смеат едноставно да бидат казнети. Наместо тоа, треба да има позитивни стимуланси да ги мотивира да ги подобрат локалните услови “.
За да демонстрира како ова може да работи, ван Абел започна иницијатива во 2011 година за транспарентни и социјални ланци на вредности во електронската индустрија. На почетокот тој не планираше да развие сопствен уред. Тој само сакаше да им држи огледало на големите играчи и нивните клиенти. Кога првиот смартфон на ван Абел се појави на пазарот во 2013 година, тој успеа да набави миниран калај и тантал без конфликти (две централни компоненти на чипсетот што го сочинува јадрото на паметниот телефон, забелешка) од ДР Конго. Во меѓувреме, неговата компанија соработува со безброј локални невладини организации, како и компании како што е австрискиот Волфрам Бергбау унд Хјутен АГ, со цел да се испорача не само калај и тантал, туку и злато (за колото, белешка) и волфрам (мотор за вибрации, нота) од овластени рудници во Јужна Америка и Африка Соодветно. Ван Абел и неговиот тим во моментов се концентрираат на вкупно десет метали кои се од интерес за идните проекти, бидејќи тие честопати се поврзани со конфликти, еколошки и здравствени проблеми. Покрај горенаведеното, индиум (дисплеј, нота), галиум (чипсет, нота), никел (лушпа на чипсет, нота) и разни ретки земји (звучник, нота).
На прашањето што го тера во неговата работа, Холанѓанецот одговара: „Ја сакам технологијата и сакам да ја развивам понатаму - но секогаш со социјална цел.“ Како тинејџер во Утрехт, ван Абел сепак играше со идејата да студира теологија, реши Потоа, одлучете се за посета на уметничка академија и последователен степен за машинство. „Оние кои работат само на технологија, лесно можат да се изгубат во неа и се занимаваат само со решавање на технолошки проблеми. Во уметноста, сепак, секогаш мора да размислувате за социјалниот контекст на вашата работа. Ги комбинирам двата пристапа за да отворам нови начини за значајно користење на технологијата “.
Со околу седумдесет вработени, „Феерфон“ досега продаде скоро 160.000 паметни телефони. Во 2017 година, остварена е продажба од околу 15 милиони евра со продадени 27.500 единици. Но, поради проблеми со снабдувањето, компанијата можеше да произведе само четири месеци во претходната година: „Дури моравме да ги затвориме продавниците затоа што веќе не можевме да ја задоволиме побарувачката.“ За споредба: лидерите на пазарот Самсунг и Епл продадоа 317,3 и 215 соодветно во 2017 година, 8 милиони паметни телефони. Епл оствари продажба од 52,6 милијарди УСД само во последниот квартал на 2017 година. Според консултантската фирма Strategy Analytics, ова одговара на глобалниот удел на пазарот над 50 проценти.
Но, тука се поставува прашањето дали, со оглед на оваа супериорност, можат навистина да се заработат пари со одржливи паметни телефони? Fairphone во моментов сè уште не е профитабилен - но тоа треба да се промени наскоро, според ван Абел. Fairphone се гледа себеси како организација заснована на профит. Во секој случај, тесните грла на производството веќе не се очекуваат во иднина: „Бидејќи сега ги имаме нашите синџири на снабдување во голема мерка под контрола, Fairphone се произведува залиха за прв пат. Вистина е дека не можеме целосно да ги контролираме стотиците рудници и фабрики вклучени во неговото производство. Но, можеме да продолжиме да ги развиваме нашите програми (да го подобриме синџирот на вредности, забелешка) - ние сакаме да ги инвестираме нашите профити овде. “Покрај тоа, Fairphone веќе не се финансира исклучиво преку финансирање на средства, сега над десет милиони евра доаѓаат од инвестициски заедници од европско влијание како што е Фондација Доен и Пимвимик.
Во меѓувреме, ван Абел за неколку секунди повторно го состави Fairphone, кој претходно беше демонтиран во сите негови одделни делови. Нашиот разговор е исто така при крај. Па, каде одиш следно? За ван Абел прво да се врати во Амстердам и „за време на викендот (интервјуто се случи на почетокот на јули, забелешка) на фестивал со добра мешавина од танц и техно“. Во иднина, Fairphone би требало да стане „платформа за повеќе од хардвер и технологија“, имено за „купувате еден вид членство“. За таа цел, ван Абел сака да тестира нови деловни модели: На пример, тој би сакал да ги „изнајми“ Fairphone на компаниите како услуга за да можат модуларните уреди полесно да се враќаат и повторно да се користат. Со оваа кружна економија, сите ресурси на паметен телефон ќе се искористат на најдобар можен начин - и деловниот модел на најголемите производители како што се Apple или Samsung до одреден степен би бил оспорен.
Оваа статија е објавена во нашето летно издание за 2018 година „Stadt - Land - Berg“.