Компанија за слабеење во криза Зошто гледачите на телесната тежина губат телесната тежина во Германија - Анџелика
Со табели со точки, неделни состаноци и пондерирани денови, Weight Watchers од САД порасна и во оваа земја. Но, сликата е прашлива. Сега дигиталното навредливо и полабаво правило треба да ги сврти работите.
Мала редица се формира пред шалтерот за наплата во Центарот за набудувачи на тегови во Дизелдорф. Духот на сите диетали ги чека жените: вагите. Вашиот резултат ќе го одреди расположението во следните неколку минути. Кога се зголемува телесната тежина, тренерот за слабеење Сандра Мејер * се обидува да ги смири учесниците и да ги охрабри.
Многу вработени во диететската компанија во моментов можат сами да го користат. Додека Weight Watchers продолжува да биде голем хит во САД, бизнисот во Германија е лош со години. Предусловите всушност би биле поволни: идеалот за виткост е нескршен, но Германците се подебели од кога било. Секој втор возрасен е со прекумерна тежина, според германското друштво за исхрана (ДГЕ). Но, тие веќе не сакаат да се ослободат од вишокот килограми со програмата на американската компанија што foundedин Нидет ја основаше во САД во 1963 година.
Во ерата на спортските starsвезди на YouTube кои на своите следбеници им нудат шестнеделни предизвици за диета бесплатно, концептот Weight Watchers изгледа прилично старомоден.
Наместо калории, броевите се бројат. Секоја храна има фиксна вредност, која е составена од пропорции на протеини, јаглехидрати и маснотии. Замрзната салама пица, на пример, има 28 поени, додека салата со мисиркини гради само 2 поени. Ако сметате дека просечна жена со тежина од 80 килограми и 1,65 см може да јаде околу 23 поени на ден, пресметката е поверојатно да работи за салатата.
Неделните состаноци, кои потсетуваат на духот на анонимни алкохоличари, се од централно значење за овој концепт. Тука учесниците ги споделуваат своите проблеми и успеси. Групата во моментов наплатува 42,95 евра месечно за ова. Од средината на 2015 година има и апликација што може да се користи за 18,95 евра. Дигиталната понуда дојде многу доцна; starsвездите на ЈуТјуб кои се интегрираа во секојдневниот живот на потрошувачите, шетаа по мрежата веќе десет години. Оние што ги следат сметаат дека Weight Watchers е бренд со кој мајките можеби се обиделе да исфрлат неколку килограми.
Сега има профил на Weight Watchers Instagram на кој учесниците го објавуваат обемот на колкот или нивната храна. Сепак, концептот на диета, кој се заснова на фиксни состаноци и чини придонес, има тешка позиција против бесплатните совети за исхрана и спортски програми. Особено што тие сè уште се достапни во секое време преку паметниот телефон.
Ова се рефлектира на бројките: Според Сојузниот весник, прометот на компанијата во Германија во 2005 година бил повеќе од 88 милиони евра. Остана релативно стабилен до 2009 година, потоа падна на 77 милиони и оттогаш паѓа континуирано. Во најновиот годишен извештај од 2016 година, продажбата е 55,7 милиони евра.
На состанокот во Дизелдорф станува јасно дека недостасува потомство. Просечната возраст на собраните жени е веројатно 45 години, тип „сигурна, lovingубовна мајка“ со практична кратка фризура, која покрај својата работа, се грижи и за семејството. Со други зборови: готвачи за секого.
Многумина известуваат дека учествувале во програмата пред десет или петнаесет години. Тогаш дојде секојдневието и сега вие повторно седите овде.
Сепак, учесниците веќе не можат да ги користат старите книги за готвење и програмата за поени, барем ако сакаат да кажат збор со другите. Концептот се обновува целосно на секои две години. Weight Watchers го објаснува ова со прилагодувања на состојбата на истражувањето. Постојано ажурирани изданија, исто така, треба да предизвикаат продажба на планови за диети и книги за готвење.
Германците минатата година купија скоро 18 проценти повеќе храна за фитнес. Тоа покажува нова студија. Исто така во тренд: фитнес преку паметен телефон.
Логото „WW“ може да се најде и на тегови, фитнес ленти, јога душеци, електронски ваги, па дури и на закуски како што се протеини и чоколадни шипки, чипови со помалку маснотии и пуканки. Сè е прекрасно претставено, насловите на книгите за готвење блескаат во сочни бои. Компанијата исто така сака да заработи пари со стока на тема губење на тежината и таканаречена „храна за погодност“. Храната може да се конзумира откако ќе се загрее кратко или директно надвор од амбалажата.
Брзо е, но не ги убедува сите: „Овие производи се многу лесни за употреба, но тие се подготвени оброци со сите свои недостатоци“, вели Ангела Клаузен, советник за храна на здравствениот пазар во центарот за потрошувачи. „Рецептите во книгите се разновидни и вкусни Секако има нешто за секој вкус. Сепак, се поставува прашањето дали луѓето навистина го користат. Повеќето сакаат да плаќаат и да видат брзи резултати. " Затоа, многумина кои држат диети ретко продолжуваат да готват свежи, но наместо тоа, користат готови јадења како и обично.
Кристијан Ерлемајер, основач на мрежата за дебелина NRW, вели: „Програмата може да им помогне на луѓето кои можеби сакаат да изгубат десет килограми. Но, штом навистина се сведе на патолошка прекумерна тежина, односно дебелина, тоа е тешко. Наб Watудувачите на телесната тежина честопати се борат само со симптомот, но не и со причината. “Експертите се согласуваат дека за да се изгуби телесната тежина на долг рок, навиките на јадење мора темелно да се променат.
Дури и ако диететската компанија го пропагира и ова: Најголем дел заработува кога луѓето повторно ставаат на тежина после диета - и се враќаат.
Пред сè, успешните приказни на другите учесници треба да бидат мотивирани. Една особено позната приказна е омилената американска публика и водителка на шоуто, Опра Винфри. Таа изгуби околу 20 килограми со програмата, изјави за People’s Magazine во 2016 година. Многу порешително: Кога компанијата влезе во криза во 2015 година, таа вложи 43 милиони долари во акции, стана член на надзорниот одбор и истовремено рекламно лице. Оттогаш, акцијата не запре на американската берза, нејзината цена се зголеми од седум долари на рекорд од 105 долари. Во моментов изедначи нешто повеќе од 70 американски долари.
Друга причина за позитивниот развој е промената во раководството. Минди Гросман е на чело од јули 2017 година. Таа ја заработи својата добра репутација преку дигиталната трансформација на телешопинг каналот HSN - сега треба да го стори истото за Weight Watchers.
Набргу по неговото започнување, модернизираниот концепт следеше во ноември 2017 година, кој има за цел да го зацементира пресвртот инициран од Опра Винфри. Во Германија се вика „WW Your Way“. Треба да биде помалку строга отколку порано. Наместо да водите сметка за секој залак, има 200 намирници кои воопшто немаат поени - тоа може да се јаде без ограничување. Ова вклучува јајца, риби и мешунки. Покрај тоа, клиентите сега треба сами да утврдат колку сакаат да изгубат тежина. Сè треба да биде малку пофлексибилно, порелаксирано. Само колк.
Планот се чини дека работи. Нето-приходот на Weight Watchers се зголеми на 70,7 милиони долари во вториот квартал на 2018 година - од 45,2 милиони во истиот период минатата година. Според информациите на компанијата, бројот на членови на почетокот на годината бил за 28 проценти поголем отколку во претходната година.
Во Германија особено беа зголемени цените. Според Сојузниот весник, неделните состаноци чинат двојно повеќе од декември 2016 година. „Иако овие мерки доведоа до помал приход по платена недела во првата половина од годината, просечната должина на престојот се зголеми“, се вели во деловната прогноза за 2017 година. Сепак, во меѓувреме, бизнисот преку Интернет исто така оди подобро, според компанијата. Но, нема точни бројки.
Ако пресвртот на трендот навистина успее, особено тренерите на WW дишат воздишка на олеснување. „Вие заработувате само доколку учесниците ја користат програмата и доаѓаат на состаноците“, вели Никол Хајне. Таа самата беше верен тренер во американската компанија дванаесет години, но во 2014 година се префрли на конкурентот „Scalefriends“. Таа смета дека работните услови се проблематични. Претежно вработените жени не се вработени во Weight Watchers, туку работат хонорарни по нарачка. Плаќате кирија за простории, мора да бидете сигурни дека членовите се регистрираат, остануваат на топката и гледаат успеси.
После половина час состанок во Дизелдорф, учесниците зграпчија закуски и слатки во продавницата. Помлад учесник зема три пакувања „слатки пуканки“. Пакет чини 1,39 евра и содржи 17 грама За споредба: пакет пуканки од супермаркетот Rewe од марката Chio по иста цена содржи 120 грама, дополнителни 100 грама повеќе. „Веднаш штом ќе отворам пакет, ќе го изедам сè“, вели младата жена, која сака да остане анонимна. „Значи, големината е клучна. Затоа што треба да има и мала награда “.