Диетални житни марки користи за прв пат во реклама нормални жени со форми
Автор:
Датум: 18 јуни 2012 година
Британскиот бренд Келог неодамна објави дека се откажал од модели во реклами за житни житарици Специјален К, првпат по 25 години, за да им претстави на „вистинските“ жени со облици.
Келог рече дека се надева оти промената ќе ги охрабри жените да ги откријат придобивките од слабеењето на нивниот животен стил и да не се фокусираат само на нивната тежина.
Во рекламата, неколку жени се мерат во бањата, но наместо екранот на мерачот да им покаже неколку броеви, тие им покажуваат разни зборови: „гордост“, „мирна“, „слобода“, „надеж“ - соодветно што ќе добијат кога тие ќе изгубат вишок килограми.
Сите жени кои се појавуваат на огласот имаат индекс на телесна маса (формулата за одредување на нивото на маснотии во телото) помеѓу 18,5 и 29. Возрасните со индекс помеѓу 18,5 и 24,9 се сметаат за здрави, додека оние со индекс помеѓу 25 и 29,9 се сметаат за прекумерна тежина.
„Ние сакаме да поттикнеме одговорен став кога станува збор за надворешната слика и да покажеме дека губењето тежина не значи само како изгледате или одредена мерка треба да ја достигнете, туку уште поважно - како тоа ве прави да се чувствувате“, рече претставник Специјалниот К.
Употребата на нормални жени во реклами, наместо модели, и акцентот на ставот, а не на изгледот, следи нов тренд, започнат во 2004 година од Dove, со Кампањата за вистинска убавина.
Што мислите за рекламата Специјална К и новиот тренд на рекламирање?