Маркетинг за слика на тело • Дефиниција Гејблер Виртшафтлексикон

Маркетинг за слика на тело ги опишува активностите на претприемачкиот пазар кои се насочени кон перцепција на човечкото тело, на пример, во контекст на маркетинг комуникацијата. Ова вклучува особено медиумски слики и пораки кои влијаат на сетилните впечатоци, мисли и чувства на потрошувачите во однос на тоа како тие ги перцепираат своите тела во рамките на нивната социо-културна средина.

ПРОВЕРЕНО ЗНАЕЕ
Над 200 експерти од науката и практиката.
Повеќе од 25.000 клучни зборови на Интернет бесплатно.
Оригиналот: Гејблер Виртшафтлексикон

Преглед

Дефиниција лексикон за Интернет (бесплатно)
Мапа на умот
Библиографија/веб-врски
Предметни области
внатрешни референци

URL-адреса за котирање

последните посетени дефиниции.

1. Термин: Маркетинг за слика на тело ги опишува активностите на претприемачкиот пазар кои се насочени кон перцепција на човечкото тело, на пример во контекст на маркетинг комуникација. Ова вклучува, особено, медиумски слики и пораки кои влијаат на сетилните впечатоци, мисли и чувства на потрошувачите во однос на тоа како тие ги перцепираат своите тела во рамките на нивното социо-културно опкружување.

Перцепцијата на телото е суштински дел од личноста или само-концептот и има одлучувачко влијание врз деловните компоненти како што се однесувањето на потрошувачите, психологијата на пазарот и рекламирањето. Перцепцијата на пораките и сликите поврзани со телото, како што е прикажувањето на модели во рекламирање, е во фокусот на интересот за маркетингот на телесната слика, бидејќи над 60% од перцепцијата на сопственото тело е формирана од медиуми и рекламирање само.

Како социјален и културен конструкт, човечкото тело генерално се перципира како предмет што отелотворува одредени вредности и вредности. Во согласност со сегашните „идеални“ поими за убавина, привлечност и естетика, на телото се гледа како на огледало на душата, што ги прави карактерните одлики надворешно видливи и врз основа на кои може да се проценат човечките квалитети. Во западното општество на богатство, виткоста обично се поврзува со наводно позитивни атрибути како што се самодисциплина, самоконтрола, социјално признавање и успех, додека мускулите се знак на сила и мажественост, особено кај мажите. Повеќето презентации на тела во популарните медиуми денес се во согласност со овие идеали.

Иако медиумските слики очигледно се повеќе и повеќе отстапуваат од телесните пропорции на просечната личност како последица на напредните технички можности за идеализација, тие честопати служат како нереален и природно едвај остварлив репер за потрошувачите. Како резултат на перцепираната несовпаѓање помеѓу идеалната слика претставена во медиумите и сопствената слика за себе, може да се предизвика незадоволство од телото и обрасци на однесување штетни за здравјето, како што се нарушувања во исхраната. Оваа негативна перцепција за себе дополнително се зајакнува со маркетинг активности кои нудат производи и услуги за „решавање на проблеми“. Овие вклучуваат, на пример, диететски производи или козметичка хирургија.

2. Историја: Претставите и дефинициите за физичката убавина се стари и разновидни како и самото човештво и се значително оформени со текот на времето од филозофски, политички, религиозни, културни, уметничко-историски и социјални влијанија. Дури и во античка Грција, голото човечко тело се поклонувало и уметнички се пресоздавало од камен, глина или во боја. Во исто време, таму се развиле првите теории за убавина и пропорции, кои подоцна биле спроведени, особено за време на ренесансата.

Во филозофијата, сепак, ставовите за односот помеѓу телото и душата во контекст на дуализмот тело-ум или тело-душа се развија крајно спротивно: додека телото и душата од една страна се опишани како две спротивставени и нееднакви сили на кои мора да се гледа целосно одделно биле (на пр. Сократ, Платон, но и картезијанскиот дуализам на Рене Декарт), од друга страна се претпоставуваше дека тие се неизбежно поврзани како целина (на пр. Аристотел, Jeanан Пол Сартр).

Во современиот начин на размислување, медицината додаде уште еден аспект што влијае на сликата на јавното тело. Можноста да можат да го модифицираат телото козметички и естетски доведоа до тоа да биде сфатено како пластично, бионично, променливо и контролирано. Понатаму, постои зголемен социјален притисок, кој се изразува, меѓу другото, преку рекламирање на медиумски слики и пораки, но исто така и преку сеприсутната желба да се претстави што е можно по идеално во јавноста на социјалните медиуми.

3. Сегментација на целните групи: Студија спроведена како дел од „Иницијативата за гулаби за вистинска убавина“ од Унилевер откри дека само 2% од сите жени во Германија се опишуваат себеси како убави. Овој резултат потврдува дека незадоволството во телото е широко распространето. Поединци од сите култури, без оглед на возраста, полот, сексуалноста и потеклото, се под влијание на овој проблем. Дури и ако претходните студии примарно ја испитувале перцепцијата на телото на младите жени, другите целни групи се повеќе се движат во фокусот на научен интерес: Важноста на идеално тело што не само што изгледа витко и/или мускулесто, туку исто така е беспрекорно, младо и што е можно позападно исто така нагло се зголеми во светот за мажи, стари лица, па дури и деца.

Дури и ако рекламните медиумски слики и пораки не можат да се сметаат како единствен поттикнувач за негативна или искривена перцепција на телото или уште подалекусежни последици како што се нарушувања во исхраната, неколку студии потврдија дека тенки, идеализирани портрети на телото во рекламирањето промовираат негативна слика за себе. Соодветно на тоа, научниците сè повеќе бараат убавината да не се сведува на нереални идеали, туку да се прикажува на повеќеслоен и реален начин.

4. Деловни сектори: Маркетингот за слика на тело се користи директно или индиректно во сите компании кои комуницираат пораки и слики поврзани со телото. Сепак, спецификација може да се направи во областа на оние компании кои нудат производи или услуги кои во суштина се насочени кон естетски изглед, на пример, облека, козметика, диететски производи и медицински услуги како што се козметичка хирургија.

Со години, застапеноста на тело што беше што е можно потенок се сметаше за гаранција за ефективноста на рекламирањето, но исто така беше предмет на критики во јавноста. Само во последната деценија се испитуваше влијанието на моделите врз ефективноста на рекламирањето и сликата на телото. Студиите покажаа дека ефективноста на рекламирањето, од друга страна, според општата претпоставка, не зависи од виткоста на презентираниот модел, но дека привлечните бројки со просечна пропорција можат да се сфатат како подеднакво ефикасни. Ставот кон брендот исто така може позитивно да се промени ако потрошувачите посилно се идентификуваат со модел:

Евалуацијата на рекламирањето и волјата за купување на рекламиран производ не зависат од големината на моделот. Моделите со просечна големина се перципираат исто толку убедливо ако се слично привлечни. Загриженоста за сопствениот изглед (негативна слика на телото) се интензивира со тенки модели.

Да бидете изложени на идеално-типична рекламна слика 5 минути може да доведе до силно незадоволство.

Ефективноста на рекламирањето може да биде под влијание на телесната слика на потрошувачите и нивната перцепирана сличност со прикажаните модели. Рекламирањето со особено тенки модели може да не биде ефективна стратегија за имиџ на бренд за компаниите.

5. Развој на трендовите: Студиите наведени погоре доведоа до препознатлив тренд во науката за понатамошно истражување на позитивните претстави на телото во рекламирањето и да се изведат практични импликации од ова со цел да се поддржи здравата слика на телото во општеството. Некои германски компании како Унилевер веќе реагираат на ваквиот развој на настаните. Покрај тоа, политичарите исто така водат кампања за попозитивна перцепција на телото: Во Израел, на пример, беше донесен анти-фотошоп закон, што значи дека вештачки изменетите рекламни слики мора да бидат јавно обележани. Во Германија, Федералното Министерство за здравство ја спроведува иницијативата „Lifeивотот има тежина - заедно против манијата за слабеење“ од 2007 година. Покрај тоа, политичарите во Велика Британија бараат манекенките да се прилагодат на пореалистични пропорции на телото.

Затоа може да се претпостави дека свесната диференцијација од идеално-типичните идеали за слабеење сведена на таканаречена „големина нула“ и ширењето на мерките за маркетинг комуникација за поддршка на здрава слика на телото во рамките на ефикасен, одржлив и општествено одговорен маркетинг за слики на телото, ќе се зголеми во следните неколку години ќе се здобијат со социјална важност.